פטגוניה מאשרת בוחן ורוזן
פטגוניה מאשרת בוחן ורוזן
Anonim

במה שעשוי להיות ראשון עבור כל חברה אמריקאית, מותג הבגדים אישר שני מועמדים לסנאט

בשנה שעברה, מייסד פטגוניה, איבון צ'וינארד, כינה את תעשיית החיצון חבורה של "מחורבנים", מפחדים מ"הצל של עצמם".

"הם לא מתגברים", הוא התלונן בפני העורך התורם בחוץ, אייב סטריפ, על היסוסם לקחת על עצמם סיבות סביבתיות. בתחום הזה, פטגוניה בהחלט הייתה מנהיגה. בין מכירת ז'קטים נפוחים, החברה תרמה מכירות בלאק פריידי לעמותות לשימור והפיקה סרט תיעודי על סגולות הריסת סכרים. היא עמדה על הגבול בין אקטיביזם פוליטי להסברה מוחלטת, אבל בדרך כלל נשארה בצד של הראשון. ביום שישי זה לקח צעד גדול מעבר לקו הזה.

באתר החברה כעת יש תזכורת לכך שהדמוקרטיה תלויה באנשים שיופיעו להצביע. לא כל כך מהמם. אבל אם אתה גר בנבאדה או מונטנה ועוקב אחר עדכוני המדיה החברתית של פטגוניה או נרשם לאחד מהניוזלטרים שלהם, תראה מה עשויה להיות הפעם הראשונה שחברה דוחפת את הצרכנים שלה להצביע עבור מועמדים ספציפיים שרצים לתפקיד הלאומי.

תמונה
תמונה
תמונה
תמונה

עם המומנטום של השנתיים האחרונות, זה נראה כמעט צעד בלתי נמנע עבור פטגוניה. המנכ"לית הנוכחית של החברה, רוז מרקריו, אמרה שהיא רוצה לראות את תעשיית החוץ הופכת לכוח פוליטי כמו ה-NRA. "אנחנו לא יכולים לוותר על סנטימטר של אדמה מוגנת במשמרת שלנו", אמר מרקריו לסטריפ. "אף סנטימטר." הקמפיין הזה התחיל באופן פומבי כאשר פטגוניה כפתה החלטה על מושל יוטה: או לצאת נגד תוכניתו של הנשיא טראמפ לכווץ את האנדרטה הלאומית של Bears Ears, או שפטגוניה, REI וה-North Face ישתמשו בכוחם כדי להזיז את המופע של קמעונאים חיצוניים ו-45 מיליון הדולר שהיא העניקה לכלכלת המדינה מדי שנה.

עכשיו הבית של התוכנית הוא דנבר. ואחרי שטראמפ חתם על צו ביצוע שחלק את אוזני הדובים ב-1.35 מיליון דונם, פטגוניה תבעה. בעמוד הבית שלו, בשחור-לבן, נכתב בבוטות "הנשיא גנב את אדמתך". זה הוביל את ועדת המשאבים הטבעיים של בית הנבחרים, בראשות נציג יוטה רוב בישופ, שנשמע בקול רם ביותר עבור שינוי הגודל, לצייץ תמונה דומה ללעג בה נכתב, גם בשחור-לבן, "פטגוניה משקרת לך". צ'ואינארד ומרקאריו ניהלו עימות, לעזאזל.

וזו אחת השאלות היותר מעניינות שמגיעות מזה: איך יגיבו שאר התעשייה?

איגוד תעשיית החוץ הוא תערובת של יותר מ-1,200 ציוד, ביגוד, ציד, דיג, קמעונאי חוצות כלליים, עמותות וחובבים שצרכניהם לא כל כך נופלים בשקית הלכלוך או בדמוגרפיה המתקדמת של בולדר. "באופן כללי, אין זה חכם עבור חברות לצאת בהצהרות פומביות או לתמוך באופן גלוי במועמדים פוליטיים", כתב דאג שולר, פרופסור לעסקים ומדיניות ציבורית באוניברסיטת רייס ל-Outside. "זה בגלל שלרוב החברות יש מגוון רחב של בעלי עניין - עובדים, לקוחות, משקיעים, קהילות שבהן הן פועלות - שבהן לאותם אנשים עשויים להיות דעות שונות מאוד."

זה אולי נכון יותר עבור Walmarts של העולם. אבל תעשיית החוץ היא קצת שונה. ראשית, רוב המצביעים השמרנים והליברלים מסתייגים מהרשומה של הקרקעות הציבוריות של ממשל טראמפ, וכמעט שלושה רבעים לא מסכימים עם החלטתו לכווץ את אוזני הדובים, לפי סקר של המרכז לסדרי עדיפויות מערביים. ככל שהכל יכול להיות בימינו, הגנה על אדמות ציבוריות היא עדיין דו-מפלגתית למדי. ושנית, גם הצרכנים דורשים יותר מהמותגים שלהם. אפילו וולמארט פנתה לפטגוניה כדי שתעזור לירוק את שרשרת האספקה שלה. זה אולי רק עוד צורה של שיווק, אבל צ'ואינארד בוודאי מעולם לא ראה את שתי המטרות הללו כמנוגדות.

כמובן, עם פריצת דרך מגיעים יותר סיכונים מאשר כמה קונים שדוחים בנקיטת צד פוליטי. הרבה מנכ לים תמכו במועמדים לנשיאות. אבל אלה אנשים בודדים. חברות רבות גם יוצרות ועדות פעולה פוליטיות שבהן כספן מוסתר, או משלמות ללוביסטים - בשנה שעברה פטגוניה שילמה לקבוצת לובינג מוושינגטון הבירה 230,000 דולר. חוק רפורמת קמפיין דו-מפלגתי עכור.

החוק הזה בעצם אוסר על חברות לתרום לפוליטיקאים המתמודדים על תפקידים לאומיים (מירוצים ממלכתיים הם עניין אחר). פטגוניה לא תורמת כסף לקמפיין של טסטר או רוזן. אבל האם השעות שהשקיעו עובדיה בהכנת ותכנון הגרפיקה והניוזלטרים, קמפיין הפייסבוק או הטוויטר שלה, נחשבות כתרומות?

גם פטגוניה הייתה צריכה להיות זהירה בניסוחה. תשים לב שלא היה כתוב בו "הצביעו לבודק ורוזן". זה רק מצביע על כך שמדובר במועמדים שתומכים בקרקעות ציבוריות, מה שמרמז שאם גם אתה עושה זאת, אז תצביע עבורם. "זה קצת מצב של מערב פרוע", אומרת דורה קינגסלי ורטנטן, פרופסור בבית הספר למדיניות ציבורית של אוניברסיטת דרום קליפורניה. אף חברה שהיא יכולה לחשוב עליה לא באמת עשתה את זה. והחוק, לדבריה, עודכן לאחרונה ב-2002, עדיין לא התמודד עם המדיה החברתית.

כל זה עשוי להיות צורה חדשה של פרסום מודע לסביבה. יותר מתמיד, חברות עושות הרבה יותר מסתם לייצר דברים. הם הסיפורים והפעולות שמאחוריהם. ובמובן הזה, פטגוניה ניסתה למתג את עצמה כ-Resistance Inc. או שזה יכול להיות סתם פיהוק מתעורר של ענק.

בשנה שעברה פרסם ה-OIA דו ח שהעמיד את גודל תעשיית החוץ על 887 מיליארד דולר. הממשלה חשבה שזה קצת יותר קטן, אם כי עדיין עומד על 2 אחוזים מהתוצר המקומי הגולמי של המדינה. כפי שציין העורך התורם מבחוץ סטריפ בפרופיל שלו על פטגוניה בשנה שעברה, ל-REI לבדה יש פי שלושה חברים ב-NRA. בהתחשב בכך, השאלה אם כך עשויה להיות: מדוע פטגוניה, או כל מותג חוצות אחר, לא עשו זאת מוקדם יותר?

מוּמלָץ: