אתה לא מהיר מספיק כדי ללבוש נעלי נייקי Vaporfly
אתה לא מהיר מספיק כדי ללבוש נעלי נייקי Vaporfly
Anonim

מה אומרות עליך נעלי הספורט שלך בשווי 250 דולר?

אני שונא את טוויטר כמו האדם הבא, אבל תמיד האמנתי שאני אטום להשפעה המשחיתת שלו. אני עצוב לדווח שטעיתי.

בשבוע שעבר, בזמן שדפדפתי בפיד שלי, ראיתי קול בולט בתקשורת הריצה מכריז שנייקי זה עתה הוציאה את הגרסה העדכנית ביותר של נעל המירוצים הנחשקת של 4% שלה. הייתה תחושת דחיפות בהודעה; ככל הנראה, Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit עבר מהר. זה כל מה שהייתי צריך לשמוע. תוך דקות מסרתי את פרטי כרטיס האשראי שלי ל-Nike.com וקבעתי יחסי ציבור חדשים, מפוקפקים, על ידי הוצאת 250 דולר על זוג נעלי ריצה בודדות. לפחות אני לא הייתי הלמינג היחיד שזרק את עצמו מצוק המסחר האלקטרוני, כי הנעליים אזלו באותו יום. (בדקתי.)

מיותר לציין שהתזמון של השקת המוצר האחרון של נייקי לא היה מקרי. ביום ראשון צפיתי במרתון שיקגו, שבו החברה היא נותנת חסות גדולה. הנה, הרוב המכריע של הרצים המקצועיים נהגו באותו רוכב שממשכן עבורו זה עתה מישכנתי את ביתי.

"מעניין לראות שרוב הרצים הקדמיים לובשים את אותן הנעלה", אמר אחד הפרשנים של NBC. אולי מפחד שהרשת נמצאת בסכנה להפר איזה חוק של חוסר משוא פנים, הכרוז השני התערב במהירות שהם לא יחשפו את זהותה של "חברת הנעליים". זה היה מעשה שיקול דעת מרשים ומיותר לחלוטין.

ה-4% Flyknits אינם דיסקרטיים. צבעוניות הוורמיליון הפלורסנטית שלהם, בשילוב עם ההייפ התקשורתי הכללי סביב הנעל, גורמת לכך שרצים לא יכולים ללבוש אותם ולהיות בסתר, וזה כמובן עשוי להיות העניין. זה כמעט בלתי אפשרי לטלטל זוג של 4% s, בלי לצאת מעצמך כאדם שמוציא $250 על נעלי ריצה.

זה יהיה דבר אחד אם Vaporfly 4% היה רק עוד פריט יוקרתי בקטגוריית קמעונאות שמתמזגת יותר ויותר עם שוק היוקרה. אבל מאז חשיפתה בשנה שעברה, הנרטיב סביב הנעל נשלט על ידי האופן שבו העיצוב המובהק שלה יכול לעזור לשפר את חיסכון הריצה בארבעה אחוזים (ומכאן השם) ולהניע את הנועלים לזמנים מהירים יותר. נייקי אפילו הזמינה מחקר כדי להוכיח שזה המקרה. בחודש שעבר, 4% קיבלו יחסי ציבור יקרי ערך כשאליוד קיפצ'וג' הוציא את שיא העולם במרתון ב-78 שניות כשהוא נועל את הנעל.

כולנו תחביבים בסופו של יום, ואין דבר מעייף יותר מספורטאי חובב עם תחושת חשיבות עצמית מנופחת.

זה היה שיווק ממולח מצד נייקי לכלול "4%" בשם המוצר, שמא מישהו ישכח שהנעל הזו מבטיחה לשפר את הביצועים שלך. וזה העניין: ללבוש זוג Vaporfly 4% s זה להכיר בשתיקה באמונה שלך בהבטחה הזו. זה להודיע לרצים אחרים שלא רק שאתה מסוג האנשים שמוציא 250 דולר על נעלי ריצה, אלא שאתה עושה את זה כי אתה באמת מאמין שהם יגרמו לך להיות מהיר יותר!

באופן לא מפתיע, אליטיסטים מסוימים של קהילת הריצה המקוונת הביעו את אי הסכמתם לכך שספורטאים פחות תחרותיים קונים את ה-4%, כאילו יש לשמור את הפריבילגיה למוקדמות המבחנים האולימפיים ולחצי מקצוענים. (באנלוגיה מוזרה, פוסטר לוח ההודעות של One LetsRun.com השווה ריצה בין התחביבים בנעל לטיול משפחתי בפרארי.) באופן אישי, אם הייתי כוכב-על בעיירה קטנה, הייתי די זהיר לגבי כל סנוביות. בהשוואה לקצה הקדמי של מרוצים כמו שיקגו, כולנו חובבים בסופו של יום, ואין דבר מעייף יותר מספורטאי חובב עם תחושת חשיבות עצמית מנופחת.

למען ההגינות, זה בלתי נמנע שציוד יקר באופן בולט ומשפר ביצועים כביכול יזמין בדיקה. אתה לא יכול להיות הבחור עם האופניים של 10,000 דולר או מגלשי פודרה מותאמים ולצפות שאף אחד לא ישפוט אותך על כך. בעבר, עולם הריצה למרחקים היה מבודד במידה רבה מהתופעה הזו, אבל אם אנחנו נכנסים לעידן חדש של סימום טכני חוקי, אולי זה עומד להשתנות.

אבל לגבי התפיסה הזו לפיה תרמילאים צריכים לחסוך את כספם, כדאי להדגיש שריצה היא לא ספורט שבו ציוד מפואר דורש רמה גבוהה יותר של בקיאות. אם ה-Vaporfly 4%s באמת "עובדות", אפשר לטעון שאנחנו האנשים האיטיים "צריכים" את הנעל יותר מאשר האליטות. אני יודע שאוכל בהחלט להשתמש בעזרה. אליוד קיפצ'וג' ומו פארח, בינתיים, כבר מספיק מהירים.

מוּמלָץ: