תוכן עניינים:

האם GoPro יכול להפוך אותי למשפיען תוך שלושה ימים?
האם GoPro יכול להפוך אותי למשפיען תוך שלושה ימים?
Anonim

הלכתי ל-Creator Summit של חברת מצלמות ההרפתקאות במאמץ להפוך לכוכב מדיה חברתית בתום לב

במהלך הקיץ, השתתפתי ב-GoPro Creator Summit הראשון, בבאנף, קנדה. זה היה אוסף של 50 יוצרי תוכן בעלי פרופיל גבוה ב-GoPro Family - ספורטאים מקצועיים, סלבס טלוויזיה, בלוגרי טיולים - ואחר כך אני, העיתונאי הבודד והאדם עם המדיה החברתית הקטנה ביותר מבין כל מי שמשתתף בו. האם האירוע הזה יכול לשפר את הנתונים הסטטיסטיים שלי?

נכנסתי לפסגה עם קצת יותר מ-5,000 עוקבים באינסטגרם, וזה לא רע לכותב עצמאי, אבל זה בהחלט לא מתאים לי כיוצר טעם, מגדיר, משפיע, מה יש לך. עם זאת אודה בחופשיות שלפעמים אני מסתכל על התמונות או הסרטונים של מישהו עם עוקבים עצום וחושב, קדימה! הדברים שלי טובים לפחות כמו זה, לא? טוב אולי הם יודעים משהו שאני לא. המטרה שלי לשבוע הייתה ללמוד את הטריקים של המקצוע, הן מצוות המדיה החברתית של GoPro והן מכמה מהמשפיעים הגדולים שנכחו, ולראות כמה עוקבים חדשים אוכל לצבור.

טיפים למקצוענים

הפסגה שנמשכה יומיים כללה שני שיעורים בכל בוקר והרפתקאות כמו אופני הרים, גלישת ערות ורפטינג בכל יום אחר הצהריים. הפעילויות נתנו לאנשים הזדמנות ליצור תוכן, אבל הן גם נתנו לי את ההזדמנות להתחבט עם הרבה מהמשפיענים כדי לקבל כמה מהטיפים והטריקים שלהם. עם זאת, רוב המידע הטוב ביותר הגיע מהשיעורים.

בהתחשב במיקוד שלי למאמר זה, בחרתי להשתתף במינוף GoPro לבניית המותג שלך בהובלת המשתתפים ובלוגרי הנסיעות Gloria "Glo" Atanmo ו-Kirsten Rich-and Building Your Audience Social with GoPro, לימדה על ידי קייטי מרילנדר, בכירה של GoPro מנהל מדיה חברתית, ומייק Maholias, מנהל המדיה החברתית העולמית של GoPro.

להלן הטיפים שליקטתי משתי הסדנאות וכן שיחה עם המשפיענים השונים בפסגה, אשר לאחר מכן השתמשתי בהם בניסיון להפוך את עצמי למפורסם באינסטה.

תרגול תזמון

כמעט כל משפיע שדיברתי איתו אמר שפוסט אחד ביום הוא המקסימום שלהם. הם לא רוצים להציף את הקהל שלהם עם יותר מדי דברים, אבל גם, זה לא קל להמציא תוכן חדש ואיכותי לפרסם כל הזמן. אטנמו אמרה שהיא רוצה לתפוס את העוקבים שלה כשהם הכי סבירים שהם יהיו פעילים ומרתקים: כשהם מתעוררים, כשהם בהפסקת צהריים או סביב ארוחת הערב. לשם כך חשובה תכונת התובנות באינסטגרם, שמראה לך היכן נמצא רוב הקהל שלך ומתי יש סיכוי גבוה יותר שאנשים יגללו.

הגיבו למעורבות

כולם הדגישו את החשיבות של אינטראקציה כבדה בשעה הראשונה אחרי שאתה מפרסם משהו לעדכון הראשי שלך, כאשר חצי השעה הראשונה היא הקריטית ביותר. אם מישהו מגיב, תגיב בחזרה. האלגוריתם של אינסטגרם מחפש פוסטים שמעוררים דיונים רבים. אז אם אתה מגיב לכל תגובה, זה פי שניים מההערות שהיו לך, מה שגורם לאלגוריתם לחשוב שזה משהו שאנשים אולי ירצו לראות ולדון, ובכך להכניס אותו לעדכונים של אנשים נוספים.

דע את הקהל שלך

לפי Marylander, אנשים גוללים דרך 300 רגל של תוכן ביום. זה לגרור את האגודל מאזור הקצה לאזור הקצה במגרש כדורגל. "צריך שיהיה לך תוכן שעוצר אותם", אמרה. מה זה אומר, בדיוק, תלוי בקהל שלך. אם רוב העוקבים שלך מכירים אותך כרוכב אופנועי הרים ומתכווננים לכך, ייתכן ששקיעה יפה לא תניב תגובה.

מצאתי טרנד נוסף בפיד של אלה שפגשתי באירוע הזה: קידום עצמי חסר בושה. בחרתי שבעה מהמשפיענים האלה באקראי וניתחתי את 50 הפוסטים האחרונים שלהם. גיליתי שב-82 אחוז מהפוסטים הללו, היוצרים הציגו את עצמם בצורה בולטת, כולל אדם אחד שבלט 48 פעמים ב-50 פוסטים, אחד שהיה ב-49 מתוך 50 פוסטים, ואחר שהיה בכל 50 הפוסטים. ראוי לציין כאן שגם זה תלוי בקהל שלך. אני עוקב אחרי הרבה צלמי נוף שיש להם עוקבים עצומים, והם אף פעם לא מפרסמים צילומים של עצמם.

תמונה
תמונה

חידד את התוכן שלך

אחת המשתתפות, היוטיוברית רעיה אנצ'בה, אמרה לי שעם צילומי מסע, כל אחד יכול ללכת לאותו אגם ולצלם את אותה צילום, וכנראה שלא תוכל להתחרות בצלמים המקצועיים מהמגזינים הלאומיים, אז בגלל זה נקודת המבט הייחודית שלך חשוב. "למה אני צופה בך מספרת את הסיפור? מה יש בחוויה שלך ששונה?" היא שואלת. לשם כך, Encheva כוללת שפע של מחשבות אישיות וסיפורים על החוויות מאחורי התמונות שלה בכתוביות ארוכות.

לתחרות תמונת היום של GoPro, Maholias חייבת לבחור תמונת סטילס שתודגש בפיד האינסטגרם של החברה (עם 14.6 מיליון העוקבים שלה). דברים שמושכים את עיניו: סצנות שהן טבעיות לחלוטין או אורבניות לחלוטין, לא שילוב (כלומר, לא נוף מהמם עם קווי מתח ומעט מכוניות), צבעים מרהיבים ואקשן, ונושא או אלמנט להוסיף קנה מידה. בנוסף לפעלולים אפיים גרידא, הוא מחפש הומור ואושר (כמו ילדים וחיות מחמד) ו"נופים שגורמים לצופים לרצות לקנות כרטיס טיסה". ואז יש דברים שכדאי להימנע מהם, כמו האכלה או הפרעה של חיות בר, הסגת גבול והפרת החוק עם מזל"ט.

הגבלת אורכי וידאו

GoPro טוענת כי חיתוך השומן ושמירה על סרטונים קצרים (30 שניות או פחות) הם הטובים ביותר הן לאינסטגרם והן לפייסבוק. למעשה, מרילנדר אמרה שהם מקבלים פי שמונה יותר מעורבות בסרטונים באורך שש שניות או פחות. אנשים יצפו באותן פעמים רבות, מה שגורם לספירת הצפיות לעלות, מה שגורם לאינסטגרם ולפייסבוק לחשוב שזה ממש טוב, להערים על האלגוריתמים שלהם להדביק אותך בעדכונים של אנשים אחרים כדי שזה יגיע לעיניים עוד יותר. חשוב גם כשחושבים על תוכן וידאו: גימור חזק, עם משהו שגורם ללב של הצופה לפעום ממש בסוף; זה נוטה להגביר את הסיכוי שאנשים יגיבו.

ליישם את זה בפועל

עשיתי כמיטב יכולתי לפעול לפי כל המידע החדש הזה. נראה כאילו להיות פעיל בתגובות במהלך השעה הראשונה באמת עוזר. אבל אחרי שבוע בערך, מצאתי את עצמי מאבדת סבלנות. לא אהבתי להגיב למשהו שלא עורר תגובה אמיתית (כמו חבורה של אימוג'ים), ולהכריח את זה הרגיש קצת עצבני. התחלתי להרגיש מחויב להתעדכן בתגובות.

כמו כן, עשיתי כמיטב יכולתי לשמור את הסיפורים שלי פעילים ולפרסם דברים שהקהל שלי עשוי לעסוק בהם. שאילת שאלות עוזרת, בהחלט. ההתייחסות לפוסט האחרון שלי בסיפור שלי נראה עוזר לדחוף את הצופים לעדכון הראשי שלי כדי לבדוק את זה.

דברים אחרים שפשוט לא יכולתי להגיע אליהם, לפחות עדיין לא. בעוד שבעת המשפיענים שניתחתי עשו ממוצע של 41 תמונות או סרטונים של עצמם מתוך כל 50 פוסטים, הבנתי שהצגתי את עצמי רק בשישה מתוך 50 פוסטים לפני הנסיעה שלי לבאנף. אופס. עם זאת, בזמן שחלפו מאז, ניסיתי לפרסם תמונות נוספות עם עצמי, אבל זה עדיין מרגיש קצת מאולץ. לא אכפת לי כשזה טבעי, או כשזה צילום שאני מתלהב ממנו, אבל אני בעיקר נוסע לבד ומצלם ביד. לעתים רחוקות אני הולך לחפור את החצובה שלי רק כדי שאוכל לצלם את עצמי. בעיקר אני רק רוצה לפרסם את מה שאני רוצה לפרסם, מה שמביא אותי לנקודת המאבק הבאה שלי: עקביות.

כשהסתכלתי על העדכונים של המשפיענים שפגשתי, שמתי לב לנושאים שרצים בתמונות שלהם, בין אם זה צבעים או סוגי צילומים. נראה היה שאדם אחד עבר תקופה כחולה (פיקאסו של ימינו), בעוד שאדם אחר התלהב מהאדומים בשקיעות. כשמסתכלים על הפרופיל שלי, זה בלגן מבולגן, מכוער, צורם, מפורק. אבל זה אני. לפעמים אני מצלם תמונות של נופים יפים, לפעמים אני רוכב על אופניים או סנובורד, לפעמים אני מצלם את החלק הפנימי של הטנדר שלי, לפעמים אני דום בגלל מטרה שאני מאמין בה, ולפעמים אני לוכד משהו באמת טיפשי שנראה לי מצחיק. אני יודע שזה פוגע בכמות הצופים שלי, אבל זה אני אותנטי. לפחות זה כנה. אם זה פוגע במספרים שלי, אז שיהיה.

המאבק הגדול השני עבורי הוא צילום וידאו אנכי במיוחד עבור אינסטגרם. אני מבין שזה יותר נוח להחזיק את הטלפון שלך ככה, וזה נראה נהדר בסיפורים וכאלה. אבל זה העניין: כיוצר סרטים, לעתים קרובות אתה יכול לצלם משהו רק פעם אחת. האם אתה מתכוון לצלם אותו אנכית, שייראה טוב רק בטלפונים, או שאתה מתכוון לצלם אופקית (באופן שבו גלגלי העין האנושיים מכוונים) כך שניתן יהיה לצפות בו גם בטלוויזיות, מחשבים ומסכי סרטים, ולהיראות טוב בכל מקום ?

התוצאה

מלבד סמנטיקה, GoPro לא הצליחה להפוך אותי למשפיען תוך שלושה ימים. או, באמת, לא הצלחתי להפוך את עצמי לכזה. התחלתי את האירוע עם 5,196 עוקבים והיו לי 5,237 בסיומו. רווח נקי של 41 הוא לא רע, אבל זה בקושי פרץ פתאומי של השפעה. אז שוב, הנה אני, ארבעה חודשים מאוחר יותר, עם יותר מ-6,100 עוקבים, אז אולי העקביות הזו השתלמה בטווח הארוך. אבל בסופו של דבר, לא היה אכפת לי. אני הולך לחלוק את הרגעים מהחיים שלי שאני רוצה, את הסיבות שחשובות לי ואת הדברים שמצחיקים אותי, בין אם הם נראים טוב על רשת או לא.

מוּמלָץ: