ההיסטוריה של Fjällräven תגרום לך לאהוב את המותג יותר
ההיסטוריה של Fjällräven תגרום לך לאהוב את המותג יותר
Anonim

מההתמקדות שלה בעיצובים פשוטים ועמידים ועד לאירועי הטרקים האפיים שלה ברחבי העולם, יצרנית הציוד השוודית מגלמת את כל מה שאנחנו אוהבים בשוודיה

בכל קיץ ב-16 השנים האחרונות, חברת ציוד החוץ והבגדים השוודית Fjällräven הזמינה אנשים מעל חוג הקוטב הצפוני בשבדיה לטרק בן שבוע בין הפסגות המכוסות בקרחונים והטונדרה רחבת הידיים. ידוע בפשטות בתור The Fjällräven Classic, זו ללא ספק מסיבת הטרקים המהנה והידידותית ביותר למשפחות על פני כדור הארץ.

אירוע שבדיה השנה אזל תוך שניות כשאנשים קראו להזדמנות לראות איילים, מפלים ואור השמש הבלתי נגמר של הקיץ הארקטי. Fjällräven דואגת לכל הלוגיסטיקה, מאספקת מזון לכל משתתף ועד איוש מחסומים לאורך הדרך, ובאופן שוודית מאוד, אין מטרה אמיתית. הרעיון הוא שלמטיילים תהיה גמישות מוחלטת, ללכת הכי מהר והכי רחוק שהם רוצים בכל יום, לחנות איפה שהם רוצים, ולהפוך את החוויה לשלהם לגמרי. "אנשים נרשמים ל-Fjällräven Classic מכל רחבי העולם", אומרת ז'אן-מארי שילדס, סמנכ"לית חווית המותג של החברה בצפון אמריקה ושוודית בעצמה. "זה כל כך שוודי. האירוע סופר קהילתי ומכיל”.

תמונה
תמונה

זה היה כל כך להיט - יותר מ-2,000 אנשים מגיעים כעת לשוודיה מדי קיץ - שלפני כמה שנים החליט Fjällräven לקחת את המופע לדרך, וכעת יש גרסאות קצרות יותר של האירוע בדנמרק, ארה"ב, קוריאה ואפילו הונג קונג. בשנה הבאה, התוכנית תתרחב עוד יותר, לגרמניה, סין ובריטניה. (הגרסה האמריקאית של השנה, כעת בגרסה הרביעית שלה, תחקור את ההרים המקיפים את הר הנחושת של קולורדו ב-6 עד 8 בספטמבר.) "עם ה-Classic, אנו מחויבים להפוך אותו לסוחף", אומר מנכ"ל Fjällräven בצפון אמריקה, נתן דופ.. "הרעיון הוא שההקדמה הטובה ביותר לחוויית שטח בשטח היא כזו שאתה, המטייל, מגדיר, לא מדריך. רוצה לבלות שעה בבור השחייה הזה? לך על זה. רוצה לשאת גיטרה כדי שתוכל לנגן ולשיר מסביב למדורה של אותו לילה? בכל אופן, תביא את זה."

ה-Fjällräven Classic הוא לא הדבר היחיד ש-Fjällräven הביא לארצות הברית. בעוד שהחברה נוסדה בשנת 1960 וצברה מוניטין עולמי בייצור מוצרים פשוטים ומסוגננים כמו שהם עמידים ורב-תכליתיים, היא לא השיקה רשמית את פעילותה בארה"ב עד 2012. מאז היא פתחה 24 חנויות בארה"ב., עם תוכניות שאפתניות להתרחבות נוספת בחמש השנים הקרובות. תרגום: Fjällräven מתפוצץ.

אם עדיין לא נכנסתם לחנות או שאלתם חבר איך מבטאים Fjällräven (fyall-raah-ven), כנראה שלפחות ריגלתם את הלוגו שלו, שועל אדום מסולסל (fjällräven פירושו "שועל ארקטי")., מתנדנד במורד הרחוב, ככל הנראה על המוצר האייקוני ביותר של החברה, ה-Kånken. תיק הגב הקטן והנמצא בכל מקום, שנשאו זה מכבר על ידי ילדים אירופאים, פרץ לתרבות הפופולרית בימי המאוחרות, ומצא מעריצים בקרב משפיענים אמריקאים, כוכבי פופ אסיאתיים וכל מי שביניהם. החפיסה נראתה על ילדיה של מדונה ובתו בת השנתיים של מייסד פייסבוק מארק צוקרברג. כדי לתדלק את רוח הזמן הזו, Fjällräven מציעה את החבילה בעשרות סגנונות ומאות שילובי צבעים.

אבל מה שרוב האנשים לא יודעים הוא שה-Kånken קיים, כמעט ללא שינוי, מאז שנות ה-70 המאוחרות, שתוכנן לראשונה כשיפור על תיק הכתף הסטנדרטי עבור תלמידי בית ספר שוודים. "יש לי את Kånken שלי יותר מ-30 שנה", אומר שילדס, סמנכ"ל חוויית המותג. "הייתי לובש את שלי בטרקים עם סבתא שלי בצפון שוודיה כל הזמן. שלה היה צהוב, והזיכרונות המוקדמים ביותר שלי מלהיות באמת שקוע בטבע הם בעקבות הקאנקן הקטן והצהוב של סבתי דרך היער."

תמונה
תמונה
תמונה
תמונה
תמונה
תמונה
תמונה
תמונה
תמונה
תמונה

כיום, ה-Kånken הוא רק אחד ממאות המוצרים ש-Fjällräven מייצרת, אבל סיפור העיצוב שלו - כפתרון פשוט וחכם לבעיה אמיתית - הוא השורש של כל מה שהמותג עושה. מייסד החברה, Åke Nordin, גדל לאורך החוף הגבוה של שבדיה, וחקר את ההרים, הטונדרה והיערות הבוריאליים המפורסמים של האזור. באמצעות הכלים של אביו ובמכונת התפירה של אמא, הוא עיצב את הציוד הראשון שלו, תיק גב ממסגרת עץ, במרתף שלו. כך החל מסע חייו של נורדין לפתור בעיות, לפתח ציוד טוב יותר מכל דבר זמין, כולל שקי שינה קלים וה-Thermo Tent המהפכני, אוהל בסגנון צינורות ניילון ופוליאסטר שהיה קל יותר, יציב יותר ונושם הרבה יותר מהאוהל. אוהלי בד כבדים של היום.

בסוף שנות ה-60, Fjällräven הפכה לספקית הציוד המובילה למשלחות שבדיות. חוקרי הקוטב כל כך התלהבו מציוד ה-Fjällräven שלהם שהם ביקשו מנורדין לעצב גם את הבגדים שלהם. כדי לעשות זאת, נורדין לקח בד שהיה כבד מדי עבור האוהלים שלו ולקח מילדותו - בנוסף לשעווה את המגלשיים שלו, הוא גם עשה את המכנסיים שלו בשעווה כדי להפוך אותם עמידים יותר למים. לאחר חודשים של התעסקות, נולד אחד הבדים העמידים ביותר בעולם החיצוני: ה-G-1000, בד ארוג בצפיפות העשוי מפוליאסטר ממוחזר וכותנה אורגנית שנעשה אפילו יותר עמיד ועמיד בפני רוח ומים על ידי שעווה גרינלנד הקניינית של החברה, תערובת מיוחדת של שעוות דבורים ופרפין.

בסוף שנות ה-60, Fjällräven הפכה לספקית הציוד המובילה למשלחות שבדיות.

G-1000 נשאר בד סימן ההיכר של Fjällräven. זה זמין כעת בחמש גרסאות שונות ומשמש בכל דבר, ממכנסיים ועד חבילות. כמו בכל דבר ש-Fjällräven מייצרת, כל הדברים G-1000 מגיעים עם אחריות לכל החיים. אז אם מכנס ה-Keb או ה-Greenland Jacket שלך צריך קצת יותר שעווה, אתה יכול לקנות בר מ-Fjällräven ולעשות את זה בעצמך או לקחת אותו לחנות ומומחה יעשה לך שעווה מחדש ללא תשלום.

השעווה וה-Fjällräven Classic - וה-Kånken ושורשי הקוטב העמוקים - כולם מפתח להבנת Fjällräven. אבל אם אתה באמת רוצה לקבל את מה שהופך את החברה לכל כך ייחודית ומגניבה, אנחנו צריכים לדבר על הקונספט השבדי הייחודי בן מאות השנים של allemansrätten, הזכות של כולם לבלות בחיק הטבע של שוודיה. בזכות זו, מטיילים, תרמילאים, דייגים ואחרים עשויים לטייל מעבר ואף לחנות לתקופה קצרה בשטח פרטי מבלי לבקש את רשות הבעלים.

ומשוטטים הם עושים. המדינה היא ביתם של אלפי קילומטרים של שבילים הנתמכים על ידי מאות אכסניות מטופחות היטב, תחנות הרים ובקתות לאחור. אבל כמו ב-The Fjällräven Classic, זה פחות עוסק בשיקום פסגות ויותר בבילוי עם חברים ובני משפחה במקומות יפים.

Fjällräven מעולם לא התכוונה לייצר את הדברים הקלים ביותר בעולם; ההתמקדות היא תמיד בתפקוד, קיימות ועמידות, במטרה ליצור מוצרים שמחזיקים מעמד 30 שנים פלוס ונראים טוב יותר עם הגיל והשימוש.

מערכת היחסים מעוררת הקנאה והרגועה של השוודים עם הטבע מוכיחה את כל מה ש-Fjällräven מייצרת. בעולם המהיר והחד פעמי של היום, הוא מעדיף ללכת לאט ולדרוך בזהירות. בעוד שהמוצרים שלה תוכננו במיוחד לטרקים וטיולים, ניתן ללבוש אותם למספר ענפי ספורט חיצוניים אחרים וגם כלאחר יד. Fjällräven מעולם לא התכוונה לייצר את הדברים הקלים ביותר בעולם; ההתמקדות היא תמיד בתפקוד, קיימות ועמידות, במטרה ליצור מוצרים שמחזיקים מעמד 30 שנים פלוס ונראים טוב יותר עם הגיל והשימוש. קחו את הגרביונים הפופולריים של Abisko, בעלי חיזוקים בברכיים ובחלק האחורי וכיס צד בגודל אייפון. לקח להם כמעט ארבע שנים לפתח - והם בנויים להתמודד עם שנים של שיטוט בשטח סלעי.

"Fjällräven עוסקת במסע", אומר שילדס. "המוצרים שלנו פוגשים אותך בכל מקום שאתה נמצא במסע האישי שלך." אתה יכול להיות עובד משרד שיוצא להליכה פשוטה של שעתיים בשטח פתוח סמוך או מטייל מושבע לטרק של שבועיים לאורך ה-Continental Divide, לפי שילדס. או שאתה יכול להיות הסבתא השוודית שלה, שעדיין לובשת את הקאנקן הצהוב שלה ויוצאת לטיול בגיל 90.

תמונה
תמונה

אחת הדוגמאות האהובות על דופ היא מה-Fjällräven Classic של השנה שעברה. "טרקר סולו מ-Vail נרשמה. היא ניסתה לסכסך את חבריה לצאת לטיול תרמילאים כל הקיץ, אבל זה אף פעם לא הסתדר", נזכר דופ. "אז היא הגיעה ל-Fjällräven Classic. היא טיילה לבד והקימה את אתר הקמפינג שלה הרחק מכולם. היה מושלם. ה-Fjällräven Classic אפשר לה להיכנס לשממה וליהנות מזמן בעצמה, תוך תחושת ביטחון בידיעה שהיא מחוברת לנוחות של קבוצה גדולה יותר. הייתי מודע לחלוטין לכמה היא אסירת תודה על הטיול ועל הדרך של Fjällräven לעשות דברים".

בשנת 1960, אקה נורדין הקים את Fjällräven במרתף שלו בעיירה שוודית Örnsköldsvik. מאז המותג נשאר נאמן למשימתו לפתח ציוד חוץ נצחי, פונקציונלי ועמיד, לפעול באחריות כלפי אנשים, בעלי חיים והסביבה ולהעניק השראה לאנשים נוספים לגלות את חיי החוץ.

מוּמלָץ: